Comme vous le savez, notre marque Yelli Jewels est influencée par la culture, les croyances et les coutumes amazighes depuis sa création. Il n'est donc pas surprenant que la place des femmes dans la société amazighe ait façonné notre vision de la place qu'elles devraient occuper aujourd'hui. Nous avons longuement réfléchi à ce que signifie être une femme pour nous et à la manière dont notre marque peut permettre à chacune d'atteindre pleinement son potentiel caché. C'est ce à quoi nous aspirons chaque jour, et plus particulièrement en ce Mois des Droits des Femmes.
La femme amazighe
Dans la société traditionnelle amazighe, les femmes occupent une place très importante. Comme il s'agit d'une société matriarcale comme dans de nombreux autres pays africains, il n'est pas surprenant de trouver des femmes occupant un statut social élevé. À l'origine, on les appelait Tamghart, ce qui signifie littéralement « présidente » en français.
Dans ces sociétés, les femmes occupaient souvent des postes de direction, comme mères spirituelles ou chefs militaires. Un exemple particulièrement inspirant est celui de Dihiya, signifiant « Belle », général militaire qui vécut de 585 à 712 après J.-C. et mena des batailles contre les envahisseurs roumains et arabes.
De nombreuses autres femmes ont marqué l’histoire de la société amazighe par leur beauté, leur courage, leur férocité, leur intelligence, leur sagesse et leurs sacrifices pour le bien de leur peuple, laissant un héritage aux générations de femmes à venir.
La femme Yelli
Chez Yelli Jewels, nous sommes convaincus que la société amazighe a beaucoup à nous apprendre sur les infinies possibilités de notre féminité. C'est pourquoi nous nous efforçons de transmettre les valeurs que nos ancêtres nous ont transmises, non seulement par l'histoire écrite ou orale, mais aussi à travers l'artisanat, et plus particulièrement la joaillerie.
Car oui, les bijoux ont toujours été pour les femmes amazighes un moyen d'exprimer leur singularité, leur créativité et leur pouvoir. C'est ce que représente pour nous la Femme Yelli : une femme qui n'a pas peur de s'exprimer et de faire entendre sa voix à travers ses bijoux.
Une femme qui affirme sans le dire son courage, son audace, sa singularité. La Femme Yelli est celle qui va au bout de ses envies sans se laisser dicter par la peur ou les normes sociales ce qu'elle peut ou ne peut pas faire.
La Femme Yelli c'est toi, c'est elle, c'est nous tous.
